Detta utvecklingsarbete är finansierat av Svenskt Trä och arbetet faller inom två prioriterade FoU områden, synligt trä och marknad. Det är av intresse att studera och analysera marknaden för synligt trä för att på så sätt producera rätt träutseende till rätt produkt och till rätt kund. Val av träkvalitet till en produkt bestäms alltför ofta i produktionsledet utan god information om känslighet för olika blandningar av träegenskaper (smakprofiler) bland sina tänkta slutkunder. Det finns idag ingen etablerad teknik för och kunskap om hur man kan mäta folks preferenser för olika träutseenden. Målet har varit att utveckla en metod för preferensstudier där synligt trä står i fokus och som ska kunna användas av företag och branschorganisationer. Målet är också att presentera de skillnader i tycke och smak som råder bland de intervjuade personerna, dels för att verifiera tidigare resultat och föreslagna metoder och dels för att visa på metodens möjligheter så att den kan utvecklas vidare till att bli ett användbart verktyg för marknadsstudier. I denna undersökning har enbart utseenden på trägolv av parkettyp studerats och endast ett visningsrum har använts dock med förändring av dess utseende och möblering under studiens gång. Ett 50-tal personer har deltagit och svarat tre gånger var under utvecklingsprocessen. Frågorna har förbättrats och rummets utseende har varierats. Förbättringsarbetet fortgår och det är snart dags att offentliggöra länken så att fler har möjlighet att delta. Fler exempelprodukter kommer att studeras. Ett konkret resultat av FoU arbetet hittills är den mötesplats på nätet http://trasmak.tt.luth.se/, som utvecklats för att mäta preferenser för olika utseenden på trä. Intervjukonceptet är självinstruerande och interaktivt där de intervjuade svarar på frågor som rör deras visuella intryck och trätexturernas utseende. Det kanske viktigaste resultatet av FoU arbetet är att det går att mäta vad folk föredrar och till viss del varför. Metoden bygger på att man rangordnar bilder av ett och samma rum men med olika trägolv med hjälp av parvis jämförelse. När rangordningen är gjord ställs frågor med både öppna och fasta svarsalternativ för att få en beskrivning av orsaken till personens val. Principal Component Analysis, PCA tillsammans med enkla tabellsammanställningar har använts med framgång för att beskriva resultaten av intervjutesterna. Grupper av olika smakriktningar kan ses även om testpersonerna var få. De olika träslagens utseende har beskrivits i ord av de intervjuade vilket kan vara värdefullt för en fullgången marknadskommunikation i träförädlingskedjan.