This thesis explores how graphic design can challenge and change the common stereotypes about Thai women in Sweden. The thesis looks into specific design strategies that can help change how people think about these stereotypes and discusses the potential challenges involved.

The backdrop of this study is set in the realm of cultural representation and intercultural communication, important in a multicultural society like Sweden. With a notable Thai community in Sweden, addressing and challenging the stereotypes affecting this group is essential.

Important concepts in this thesis include for example decolonial design, which challenges colonial influences in design, and empathy in design, which focuses on understanding users' perspectives. Other key ideas are visual ethics, which deals with ethical issues in visual communication, and norm-critical design, which explores how design can question and change societal norms.

The method involved combining research with the creation of graphic designs meant to engage and provoke thought in the viewer. Each design decision, from color choices to the style of text and overall layout, was made with the goal of effectively and sensitively communicating the messages.

The results show that graphic design can significantly encourage discussions and increase awareness about complex social issues. The series of posters created for this study not only drew attention but also encouraged viewers to think and talk about the stereotypes of Thai women. This shows the potential of graphic design as a tool for social change, starting important conversations about integration and diversity.

In summary, this thesis provides new insights and methods for using graphic design not just for its visual appeal but also as a tool for ethical engagement and social influence. It underscores the powerful role of design in shaping how we see and interact with each other, highlighting design's capacity to bring up cultural understanding and social progress.

Mitt examensarbete utforskar hur grafisk design kan användas för att ifrågasätta och omforma de rådande stereotyperna om thailändska kvinnor i det svenska samhället. Detta görs genom att undersöka vilka strategier inom grafisk design som kan väcka och utmana dessa stereotypa föreställningar, samt identifieraoch analysera de utmaningar som kan uppstå i processen.

Arbetet är inbäddat i en kontext av kulturell representation och interkulturell kommunikation, vilket är av yttersta relevans i ett mångkulturellt samhällesom Sverige. Med en ökande thailändsk befolkning i Sverige blir det alltmer viktigt att adressera och utmana de kulturella stereotyper som påverkar denna grupp.

I arbetet har jag använt mig av flera nyckelbegrepp inom grafisk design och sociala studier. Bland dessa återfinns decolonial design, som syftar till attifrågasätta och demontera koloniala inflytanden inom design praxis, och empathy in design, som understryker vikten av att förstå och dela andras perspektiv. Jag har även utforskat visual ethics, som rör etiska överväganden i visuell kommunikation, och norm-critical design, som fokuserar på hur design kan utmana etablerade normer och förväntningar inom samhället.

Metodologiskt kombinerade detta arbete teoretisk forskning med praktisk design skapande, där en serie grafiska verk skapades för att engagera och utmana betraktaren. Varje designval, från färgsättning till typografi och layout, var noggrant tänkt igenom för att maximera verkens inverkan och för att säkerställa att budskapen kommuniceras effektivt och med känslighet.

Resultaten från arbetet visar på den potential som grafisk design har när det gäller att främja diskussion och medvetenhet kring känsliga och komplexasociala frågor. Lost in translation posterna fångar inte bara uppmärksamheten utan också stimulerar till reflektion och dialog kring stereotyper av thailändska kvinnor. Genom detta bidrar arbetet till grafisk design som ett verktyg för social förändring och starta ett viktigt samtal om integration och mångfald i samhället.

Sammanfattningsvis erbjuder detta examensarbete en djupare förståelse och nya strategier för att använda grafisk design inte bara som en estetisk utanäven som en etisk och samhällelig kraft. Det speglar hur design kan fungera som ett verktyg för kulturell förståelse och social förändring, och visar designers roll i att forma samhälleliga diskurser och relationer.